项目概述
「一菓 ICHIKA」是一项围绕日式菓子与季节礼赠展开的概念品牌设计。以“一枚菓子，一段留白”为起点，将食物的细腻质感与日常片刻联系起来，建立自然、温和的品牌气质。
设计围绕标志、包装、餐具、菜单和门店场景展开。和纸、墨迹与植物枝条共同构成视觉语言，通过统一的字标、色彩与信息层级，让自用、品尝和礼赠场景彼此衔接。
设计思路
围绕自用与轻礼赠设定场景
概念将关注食物质感与自然审美的年轻城市消费者设为主要人群：既有配茶独享的日常时刻，也有探访亲友时携带小份礼物的需要。包装既要适合分享，也要传递细致而不过分隆重的感觉。
让材质承担气质，让标识保持清楚
项目希望控制传统纹样与装饰的数量。以简洁字标和印章建立识别，再用和纸肌理、墨迹和枝条补充手作感，使包装有温度，同时保留品牌名称与产品信息的阅读空间。
从自然色调建立系列关系
米白作为大面积底色，墨黑承担标题与正文，暖棕和自然绿补充产品与季节氛围。通过留白、字级与图像疏密建立层次，让不同尺寸的包装和菜单沿用同一套视觉秩序。
把平面语言延展到消费触点
礼盒、纸袋和风吕敷以字标与色调维持家族感；餐垫、餐巾和筷套缩减装饰，留出使用空间；菜单与门店招牌则提高名称和品类的可读性，使品牌在购买前后保持连贯。
字标、肌理与自然色调。
从字标与印章出发，将色彩、字体、肌理和图像风格组织到同一套视觉系统中。
品牌视觉系统
字标、印章、色彩、字体与材质样本共同界定品牌的视觉边界。
包装、菜单与空间应用。
包装、餐具、菜单与门店场景沿用同一组元素，让品牌在产品、用餐和空间触点之间保持连贯。
品牌视觉组合
以墨迹与植物枝条串联纸品、包装和菓子图像。
产品与包装呈现
自然光影下的菓子、纸袋与标签，呈现材质和产品之间的关系。
包装系列
纸袋、礼盒、标签与风吕敷以统一的色调和字标形成系列。
餐具与纸品
将墨迹和印章元素延展到餐垫、餐巾与筷套。
菜单版式
以标题层级、品类分区和图像组织菜单信息。
菜单场景
木色展架、花器与菓子，将菜单从平面延展到空间。
门店空间视觉
在招牌、纸帘、灯箱与展架中呈现品牌识别的空间应用。
方案回顾
方案将品牌识别与包装、纸品、菜单及空间示意连成一组完整的视觉提案。字标负责识别，材质和图像负责气氛，二者通过统一的色彩和版式保持联系。
后续可制作包装纸样，检查折叠、开启方式和小尺寸标识，再用实物摄影检验材质与食品的搭配。当前品牌、人群与消费场景为概念设定，产品和店铺画面用于展示设计方向。
项目交付内容
- 01
标志设计
Logo / 标准制图 / 网格规范
- 02
色彩系统
主色 / 辅助色 / 应用规范
- 03
包装系统
和纸系列 / 风吕敷 / 手提袋
- 04
物料延展
名片 / 菜单 / 空间应用
查看完整作品集
品牌视觉设计规范手册 · PDF · 26.7 MB
附件收录原有作品手册；案例背景与设计思路以本页内容为准。
聊聊设计与实习机会。
欢迎交流视觉设计、品牌设计与 UI 设计实习机会。