项目概述
「拾月记」是一项新中式月饼品牌概念设计，也是课程结课作品。以“记录时节、传递团圆”为线索，尝试让中秋礼赠中的文化意味与年轻人的日常分享建立联系。
项目从课程问卷中的品牌名称和消费偏好出发，将方向性反馈转化为月相符号、月白、深蓝与朱红的视觉组合，再延展至单枚月饼、礼盒、手提袋与节令传播，形成从识别到应用的系列提案。
设计思路
从年轻人的节令消费切入
课程问卷受访者以 18—24 岁学生为主。设计围绕尝鲜、朋友分享和节令礼赠设置应用场景，以单枚包装与组合礼盒回应不同的携带和赠送需要。
以小样本问卷作为方向依据
附件报告共记录 26 份有效问卷。「拾月记」在五个候选名称中获得 46.15% 的偏好票，名称与品类的正向契合评价为 84.61%；在口味、包装与价格条件成立时，正向购买意愿为 65.39%。这些结果仅作为课程概念测试的方向性参考。
把品牌名称转化为视觉记忆
“拾”关联收集与记录，“月”关联时节与团圆。围绕这一概念，以月相图形建立符号线索，用深蓝、月白与朱红形成主色关系，再通过吉祥物与辅助图形延展亲和感。
让礼赠体验形成连续的画面
单枚包装负责风味与识别信息，礼盒和手提袋强化节令主题，贺卡、封套和标签补充赠送时的情感表达。柜台物料与社交媒体画面沿用同一套图形，使不同传播触点能够相互呼应。
以月为记，建立品牌符号。
从品牌名称和新中式定位出发，以月相图形、深蓝与朱红组织标志、色彩和延展元素。以下为完整规范页面，包含组合关系与使用说明。
标志与中英文组合
标志图形、中文标准字、英文名称与品牌口号构成基本识别组合。
主色与辅助色
深蓝、月白与朱红形成品牌主色关系，并以辅助色补充包装层次。
吉祥物「小拾」
以团圆、月相和友好陪伴为线索延展角色造型。
标志比例与留白规范
展示标志的最小尺寸、保护空间和单色使用规则。
从单枚月饼，到节令礼赠。
以概念包装呈现日常尝鲜与中秋礼赠的不同触点。图中规格、文字和场景均为设计提案内容。
单枚月饼包装
展示单枚包装展开、正反面和信息标签的概念规范。
中秋礼盒与手提袋
以月相、云纹与品牌色构建礼盒和手提袋的系列关系。
贺卡、封套与产品标签
节日贺卡、封套和风味标签沿用统一的品牌图形与色彩。
柜台标签与菜单应用
以品牌标识和产品信息组成概念陈列画面；价格为示意信息。
封箱胶带与快递包装
将识别图形延展至封箱胶带和运输包装细节。
把中秋故事带到不同媒介。
以月色与团圆为主题，将同一套视觉语言延展至节令海报和社交媒体版式。
中秋主题海报
以月相、花枝与礼盒组合呈现品牌节令主视觉。
数字媒体应用
将节令主视觉适配至不同社交媒体画幅与信息层级。
方案回顾
方案覆盖了品牌基本识别、角色形象、包装与节令传播，并以规范页面梳理组合、色彩和使用方式。课程问卷提供初步的名称与品类方向，视觉提案进一步将这些方向转化为可展示的品牌系统。
下一步可扩大受众范围，通过访谈与包装纸样检验礼赠场景、信息阅读和结构使用。现有问卷不能代表整体市场或真实购买表现；图中的口味、规格、价格与应用场景属于概念提案。
项目交付内容
- 01
消费者调研
26 份有效问卷 / 品牌名称 / 产品偏好 / 价格与包装方向
- 02
品牌识别系统
标志组合 / 色彩与辅助图形 / 吉祥物 / 使用规范
- 03
月饼包装概念
单枚包装 / 礼盒 / 手提袋 / 封签与产品信息
- 04
节令传播应用
中秋主题海报 / 社交媒体画面 / 柜台陈列应用
查看完整作品集
拾月记消费者调研报告与品牌视觉识别手册合订本 · PDF · 6.3 MB
附件收录原有作品手册；案例背景与设计思路以本页内容为准。
聊聊设计与实习机会。
欢迎交流视觉设计、品牌设计与 UI 设计实习机会。